CCTVが百度の裏事情を暴露（再投稿）

今日、CCTVはチャンネル2の番組で引き続きBaiduを批判した。これで4日連続となるが、番組の内容はますます不快なものになっている。今年、CCTVがタオバオの偽造品や新浪微博の虚偽情報を暴露したことから、百度に対する措置まで、この意図的かつ戦略的な報道の背後にある動機に疑念を抱かざるを得ない。
グーグルの中国撤退の余波
CCTVがBaiduを非難した問題の多くは確かに存在しているが、中国の検索市場の問題は、1つか2つの活動を組織したり、1つか2つの否定的な問題を暴露したりするだけでは解決できない。これらは制度上の問題である。Googleの検索エンジンがこんなに使いやすいのに、なぜCCTVは「高野事件」や「孫事件」を捏造して、理由もなくGoogleを追い出し、Baiduの現在の独占状態を人為的に作り出したのか。これはGoogleが中国から撤退したことによる必然的な結果であり、問​​題解決の鍵は依然としてシステムにある。 CCTVは干渉をやめ、GoogleとBaiduが自由に競争できるようにすべきだ。市場の見えざる手がこれらの問題を自動的に解決するだろう。インターネットユーザーは最高の体験を提供する検索エンジンを選択し、検索体験の悪い製品は市場から排除されるだろう。
CCTV は番組の中で、検索エンジンのキーワード広告ビジネスモデルを完全に否定した。インタビューした「専門家」たちは、有料ランキングを禁止する法律を制定するか、インターネット サービス プロバイダーに公開されたすべての情報を確認するよう義務付けることを提案した。彼らの目には、これらの民間インターネット企業自体が非営利団体であり、ネットユーザーに高品質で正確な検索サービスを無料で提供しなければならず、商業的な利益を得ることはできない。これらの「専門家」はこれが実現可能だと信じているのかもしれないが、私はそうは思わない。
キーワード広告ビジネスモデル

Baidu のプロモーションリンクと Google のキーワード広告 (AdWords) はどちらも成功したビジネスモデルです。従来、企業が広告を掲載して配置するのは非常に面倒です。これらの製品を必要とする最終消費者に関連広告を見せるのが難しいためです。テレビ、新聞、雑誌などのメディアを通じて広告を掲載すると、すべてのユーザーに直面し、コミュニケーション効果はつかの間であり、情報の保存性が悪く、記録が不便で、照会が困難です。同時に、広告コストは非常に高くなります。
しかし、インターネット時代の到来とともに、検索エンジンは一般的なツールとなり、キーワード広告はオンラインプロモーションの非常に一般的で効果的な方法になりました。
キーワード広告の基本的なモデルは、ユーザーが特定のキーワードを使用して検索エンジンで検索すると、そのキーワードに関連するテキスト広告リンクが検索結果ページに表示され、自然な検索結果と区別するために「広告」または「プロモーションリンク」として表示されるというものです。ユーザーが広告リンクをクリックして広告主のウェブサイトにアクセスすると、広告主が料金を支払います。
キーワード入札広告は検索エンジンに安定した収益をもたらし、検索エンジンのビジネスモデルの問題を解決します。これにより、検索エンジン企業は十分な収益を獲得し、ユーザーに高速で高品質の検索サービスを提供できるようになります。従来のオンライン広告と比較して、キーワード広告には次のような多くの独自の利点があります。1) 広告のターゲティングが強力で、ユーザーが特定のキーワードを積極的に検索した場合にのみ関連広告が表示されます。2) クリック課金制で、広告がクリックされた場合にのみ料金が発生し、クリックされなかった場合は料金は発生しません。3) 価格が比較的低く、クリック課金 (CPC) 価格が非常に低い (一部の人気キーワードを除く) ため、オンライン広告のコストが大幅に削減されます。
もちろん、キーワード広告の発展には、広告費用を増大させる悪質なクリック、無効なクリック、低いクリック率など、まだ多くの問題があり、発展の過程でゆっくりと解決する必要があります。しかし、キーワード広告のいくつかの問題があるという理由だけで、CCTVが検索エンジンのビジネスモデルを完全に否定するのであれば、中国のインターネット経済の発展におけるCCTVの役割は促進ではなく、障害になるでしょう。
転載元: http://www.williamlong.info/archives/2778.html